Agencja Interaktywna Łódź - Logotyp
EN PL

Dianet Agency

_
Agencja Interaktywna 艁贸d藕 - Logo Agencja Interaktywna 艁贸d藕

Rola e-mail marketingu w budowaniu marki

Czym jest e-mail marketing?
E-mail marketing jest bardzo specyficznym rodzajem strategii marketingowej, poniewa偶 stanowi reklam臋, na otrzymywanie kt贸rej odbiorca musi wcze艣niej wyrazi膰 zgod臋. Oczywi艣cie mo偶na pr贸bowa膰 z艂ama膰 regu艂y gry i wysy艂a膰 maile z informacjami handlowymi na o艣lep do losowych adres贸w mailowych, ale taka praktyka jest nazywana po prostu spamem i absolutnie nie jest mile widziana, a tak偶e niekoniecznie legalna.
Zdobycie bazy adres贸w klient贸w, kt贸rzy faktycznie byliby zainteresowani produktami marki, kt贸ra chce si臋 promowa膰 poprzez e-maile, nie jest dla takiej marki prostym zadaniem. W gr臋 musz膮 tutaj wchodzi膰 pewne zagrywki psychologiczne i po prostu zaoferowanie odbiorcom czego艣 w zamian: dlatego nowych subskrybent贸w newsletter贸w i innych takich zbiera si臋 najcz臋艣ciej poprzez organizowanie konkurs贸w na profilach w mediach spo艂eczno艣ciowych, w kt贸rych jednym z wymog贸w jest wyra偶enie zgody na otrzymywanie informacji handlowych.
Cz臋艣膰 serwis贸w internetowych jest nawet bardziej radykalna i uzale偶nia mo偶liwo艣膰 za艂o偶enia konta od zapisania si臋 do newslettera. Nie jest to jednak najlepsze na 艣wiecie rozwi膮zanie, informacje handlowe nie powinny kojarzy膰 si臋 odbiorcy z praktyk膮 namoln膮 i uci膮偶liw膮.

Co e-mail marketing daje marce?
E-mail marketing pe艂ni intryguj膮c膮 rol臋 w rozwoju i budowaniu marki - nie jest w stanie pozyska膰 nowej klienteli, ale potrafi uczyni膰 z okazjonalnych klient贸w ludzi prawdziwie oddanych produktom danej marki. Dobrze zaprojektowany i napisany newsletter potrafi da膰 odbiorcy prawdziwie nobilituj膮ce poczucie - oto znalaz艂 si臋 on w elitarnym gronie ludzi, kt贸rzy otrzymuj膮 wyj膮tkowe informacje, do kt贸rych inni 艣miertelnicy nie maj膮 dost臋pu. Cho膰 mo偶e to brzmie膰 banalnie, najwa偶niejszy jest fakt, 偶e ten spos贸b po prostu dzia艂a, a trzeba przy tym nadmieni膰, 偶e jeden oddany i lojalny wobec marki klient jest wart stu odbiorc贸w, kt贸rzy po prostu przelec膮 wzrokiem po reklamie danej firmy na billboardzie lub w stopce popularnego serwisu internetowego.

Czy rozsy艂anie newslettera mog艂oby si臋 obr贸ci膰 przeciwko marce, je艣li b臋dzie przeprowadzone nieumiej臋tnie?
Trudno jest powiedzie膰 jednoznacznie - na pewno trzeba dba膰 o utrzymywanie sta艂ego, solidnego poziomu merytorycznego, poniewa偶 kredyt zaufania, kt贸rego marce udziela odbiorca, jest w gruncie rzeczy bardzo kruchy i cienka granica dzieli go od tego, 偶eby maile z danego adresu po prostu przekierowywa膰 od razu do kosza. Istotna jest swego rodzaju elitarna zawarto艣膰 takiej elektronicznej gazetki - nie powinny znajdowa膰 si臋 w niej wy艂膮cznie te informacje, kt贸re da si臋 znale藕膰 na stronie internetowej. Kod rabatowy dla czytelnika, specjalne promocje - takie praktyki z pewno艣ci膮 zbuduj膮 w oczach klient贸w obraz marki jako przedsi臋biorstwa dbaj膮cego o tych, kt贸rzy oddaj膮 im swoje pieni膮dze.
Newsletter sprzyja nawi膮zaniu wi臋zi klienta z dan膮 firm膮, a to jest po prostu nieocenione i pe艂ni wielk膮 rol臋 w rozbudowywaniu marki i tworzeniu rzeszy lojalnych klient贸w, kt贸rzy mog膮 odwdzi臋czy膰 si臋 nie tylko zakupami, ale i pozytywnymi opiniami rozsy艂anymi po ca艂ym internecie.

Rola e-mail marketingu w budowaniu marki
E-mail marketing jest bardzo specyficznym rodzajem strategii marketingowej, poniewa偶 stanowi reklam臋, na otrzymywanie kt贸rej odbiorca musi wcze艣niej wyrazi膰 zgod臋. Oczywi艣cie mo偶na pr贸bowa膰 z艂ama膰 regu艂y gry i wysy艂a膰 maile z informacjami handlowymi na o艣lep do losowych adres贸w mailowych, ale taka praktyka jest nazywana po prostu spamem i absolutnie nie jest mile widziana, a tak偶e niekoniecznie legalna.
Zdobycie bazy adres贸w klient贸w, kt贸rzy faktycznie byliby zainteresowani produktami marki, kt贸ra chce si臋 promowa膰 poprzez e-maile, nie jest dla takiej marki prostym zadaniem. W gr臋 musz膮 tutaj wchodzi膰 pewne zagrywki psychologiczne i po prostu zaoferowanie odbiorcom czego艣 w zamian: dlatego nowych subskrybent贸w newsletter贸w i innych takich zbiera si臋 najcz臋艣ciej poprzez organizowanie konkurs贸w na profilach w mediach spo艂eczno艣ciowych, w kt贸rych jednym z wymog贸w jest wyra偶enie zgody na otrzymywanie informacji handlowych.
Cz臋艣膰 serwis贸w internetowych jest nawet bardziej radykalna i uzale偶nia mo偶liwo艣膰 za艂o偶enia konta od zapisania si臋 do newslettera. Nie jest to jednak najlepsze na 艣wiecie rozwi膮zanie, informacje handlowe nie powinny kojarzy膰 si臋 odbiorcy z praktyk膮 namoln膮 i uci膮偶liw膮.

Rola e-mail marketingu
E-mail marketing pe艂ni intryguj膮c膮 rol臋 w rozwoju i budowaniu marki - nie jest w stanie pozyska膰 nowej klienteli, ale potrafi uczyni膰 z okazjonalnych klient贸w ludzi prawdziwie oddanych produktom danej marki. Dobrze zaprojektowany i napisany newsletter potrafi da膰 odbiorcy prawdziwie nobilituj膮ce poczucie - oto znalaz艂 si臋 on w elitarnym gronie ludzi, kt贸rzy otrzymuj膮 wyj膮tkowe informacje, do kt贸rych inni 艣miertelnicy nie maj膮 dost臋pu. Cho膰 mo偶e to brzmie膰 banalnie, najwa偶niejszy jest fakt, 偶e ten spos贸b po prostu dzia艂a, a trzeba przy tym nadmieni膰, 偶e jeden oddany i lojalny wobec marki klient jest wart stu odbiorc贸w, kt贸rzy po prostu przelec膮 wzrokiem po reklamie danej firmy na billboardzie lub w stopce popularnego serwisu internetowego.
Czy rozsy艂anie newslettera mog艂oby si臋 obr贸ci膰 przeciwko marce, je艣li b臋dzie przeprowadzone nieumiej臋tnie? Trudno jest powiedzie膰 jednoznacznie - na pewno trzeba dba膰 o utrzymywanie sta艂ego, solidnego poziomu merytorycznego, poniewa偶 kredyt zaufania, kt贸rego marce udziela odbiorca, jest w gruncie rzeczy bardzo kruchy i cienka granica dzieli go od tego, 偶eby maile z danego adresu po prostu przekierowywa膰 od razu do kosza. Istotna jest swego rodzaju elitarna zawarto艣膰 takiej elektronicznej gazetki - nie powinny znajdowa膰 si臋 w niej wy艂膮cznie te informacje, kt贸re da si臋 znale藕膰 na stronie internetowej. Kod rabatowy dla czytelnika, specjalne promocje - takie praktyki z pewno艣ci膮 zbuduj膮 w oczach klient贸w obraz marki jako przedsi臋biorstwa dbaj膮cego o tych, kt贸rzy oddaj膮 im swoje pieni膮dze. Newsletter sprzyja nawi膮zaniu wi臋zi klienta z dan膮 firm膮, a to jest po prostu nieocenione i pe艂ni wielk膮 rol臋 w rozbudowywaniu marki i tworzeniu rzeszy lojalnych klient贸w, kt贸rzy mog膮 odwdzi臋czy膰 si臋 nie tylko zakupami, ale i pozytywnymi opiniami rozsy艂anymi po ca艂ym internecie.

Zastanawiasz si臋, jak mo偶esz zwi臋kszy膰 swoj膮 sprzeda偶?
Odpowiedzi膮 na to pytanie jest reklama w sieci. Jest ona nadal bardziej op艂acalna ni偶 wszystkie inne jej formy. S膮 osoby twierdz膮ce, 偶e marketing online jest bardzo skomplikowany i powi膮zany z wysokimi kosztami. Na szcz臋艣cie jest to nieprawda.
Promocja internetowa to cz臋sto jedyne mo偶liwe wyj艣cie dla tych os贸b, kt贸re nie mog膮 przeznaczy膰 du偶ych kwot na ten cel. Koszt zwyk艂ej kampanii reklamowej w internecie zazwyczaj nie przekracza tysi膮ca z艂otych. Du偶a liczba przedsi臋biorc贸w jest 艣wiadoma, jakie zyski niesie dobrze przygotowana witryna. Dlatego na tym polu istnieje du偶a konkurencja. Obecnie stworzenie dobrej strony internetowej ju偶 nie wystarczy. Konieczna jest dba艂o艣膰 o ukazuj膮cy si臋 na niej content oraz o odpowiedni poziom techniczny. Zanim b臋dzie si臋 w stanie wykorzysta膰 wszystkie mo偶liwo艣ci narz臋dzi reklamowych dost臋pnych w internecie, up艂ynie troch臋 czasu. Z jego up艂ywem oka偶e si臋 z pewno艣ci膮, 偶e czas po艣wi臋cony na nauk臋 marketingu zaprocentuje.

Analiza kampanii reklamowych
Wyniki analizy kampanii reklamowych daj膮 mo偶liwo艣膰 lepszego poznania konsumenta oraz w艂asnego produktu. Najbardziej produktywna kampania reklamowa polega na odpowiednim po艂膮czeniu wszystkich dost臋pnych narz臋dzi: ruch organiczny, PPC, e-mail marketing. Powa偶ne potraktowanie komunikacji internetowej z pewno艣ci膮 zaowocuje szybkim wzrostem sprzeda偶y. Daje to mo偶liwo艣膰 wprowadzenia niezb臋dnych modyfikacji, a to ustabilizuje pozycj臋 i rozw贸j firmy.