Jak prowadzić kampanie reklamowe?

Wybór medium

Pierwszym krokiem każdej kampanii reklamowej jest określenie medium, za pośrednictwem którego będziemy docierać do użytkowników. W Polsce najbardziej popularne są reklamy na Facebooku oraz reklamy w wyszukiwarce Google. Obie platformy reklamowe mają swoje plusy i minusy. W przypadku Facebooka otrzymujemy dostęp do niesamowitych możliwości określenia grupy odbiorców. Z wykorzystaniem aplikacji Facebook Ads możemy docierać do osób o określonym wieku, płci lub miejscu zamieszkania. Dzięki temu jesteśmy w stanie maksymalnie wykorzystać nasz budżet reklamowy. W tym wypadku problemem jest konwersja. Z wykorzystaniem serwisu społecznościowego docieramy do konkretnych osób, jednak nie mamy pewności, czy te osoby są aktualnie zainteresowane podjęciem określonej interakcji (np. zakupem naszego produktu). Inaczej wyglądają reklamy w Google Ads. Dzięki tej aplikacji określamy konkretne słowa kluczowe, które spowodują wyświetlenie naszej reklamy. Możemy przewidzieć, za którymi słowami kluczowymi w naszej branży kryje się bezpośrednia intencja zakupowa. Ustawienie reklamy w Google Ads wymaga nieco doświadczenia oraz regularnej analizy wyników. Jednak dzięki temu jesteśmy w stanie dotrzeć do klientów, którzy faktycznie poszukują naszych usług.

Tworzenie materiału reklamowego

Marketing internetowy opiera się na odpowiadaniu na konkretne potrzeby odbiorcy. Wielu przedsiębiorców popełnia błąd, ograniczając się wyłącznie do stworzenia jednego zestawu reklam. Kampania reklamowa powinna być wyposażona w oddzielną reklamę dla każdej grupy odbiorców. W przypadku dużych firm może to być dość pracochłonne zadanie. Jeżeli zależy nam na czasie – w dopasowaniu reklam do konkretnej grupy odbiorców chętnie Ci w tym pomożemy.

Materiały najczęściej publikuje się w formie pay per click. Oznacza to, że reklamodawca płaci za każde kliknięcie użytkownika w wybrany materiał reklamowy. Ceny naliczane za każde kliknięcie zależą od konkurencji w wybranej branży. Większość internetowych aplikacji reklamowych działa na zasadzie aukcji. Z uwagi na to cena kliknięcia jest zróżnicowana. Może wynosić od kilkudziesięciu groszy do kilkudziesięciu złotych. Reklamodawca ma możliwość ustawienia maksymalnej kwoty, którą jest gotowy zapłacić za kliknięcie. Ponadto aplikacje reklamowe promują materiały, które są najlepiej dostosowane do sposobu funkcjonowania konkretnej platformy.